微型趨勢》CULV筆電優勢待凸顯

台廠一頭熱，叫好不叫座

英特爾宣布推出CULV處理器平台後，這個名詞就不斷出現在各大媒體。上個月甫結束的台北電腦應用展，CULV筆電也掀起旋風，一時之間CULV彷彿成了小筆電接班人，但銷售量卻不如預期，到底出了什麼問題？

繼去年大出風頭的小筆電（netbook）後，

近來最受市場關注的電腦產品，莫過於CULV筆電了。在英特爾的號召下，目前包括宏碁、華碩、微星、聯想等廠商都已推出相關產品。最看好CULV也跑得最快的宏碁，更喊出要讓CULV筆電占整體筆電出貨量一半的目標。此外，遠傳電信和台灣大哥大上個月也開始推出CULV筆電的綁約銷售專案，期望可以複製小筆電的成功經驗。

不過，CULV筆電登場後，雖然引發許多話題，但目前似乎只有台廠一頭熱，而且在實際的銷售上，也和廠商的期待有一段差距。

被動推出，導致定位尷尬

投資銀行Collins Stewart最近發表的報告就指出，

CULV筆電迄今的需求狀況不如預期。ＩＤＣ個人運算分析師張祐菖也表示，今年第二季CULV筆電在台灣的市占率約只有三％，在其他市場的買氣也不強。日前宏碁董事長王振堂更坦言，CULV筆電的推廣在某些地區的確遭遇問題，並將今年CULV筆電出貨量下修到三成。令人不禁好奇，這個原先廣受各界看好的新產品，為何似乎出現雷聲大、雨點小的落差？

顧名思義，CULV筆電的核心就在CULV（Consumer Ultra Low Voltage）處理器平台，不過這並不是全新的產品，而是英特爾將原先設計給高階薄型筆電使用的ULV超低電壓處理器加以修改，使用在十二吋到十五吋的一般機種上。其特色在於晶片體積比常規處理器小，而且功耗更低、更加省電，效能大約和低階的常規處理器相當，但卻比小筆電使用的Atom處理器要高出一截。

「對英特爾來說，有了Atom，卻又再創造出CULV，其實是一種策略性的考量，」張祐菖指出，小筆電的熱賣使得小筆電逐漸越界，衝擊到低階傳統筆電，加上超微（ＡＭＤ）等競爭對手虎視眈眈，基於避免低價處理器侵蝕到公司獲利，以及鞏固中、低階筆電市場的想法，因此就有了CULV平台的誕生。

換句話說，CULV之所以出現，多少帶著被動的成分，雖然英特爾想要憑藉CULV筆電，在傳統筆電和小筆電之間切出一塊新市場，但目前CULV筆電在定位上卻顯得有點尷尬。華碩董事長施崇棠之前在股東會上就表示，CULV開出一條輕、薄的產品線，這個定位「很微妙」，「未來這個segment會有多大氣候，還需要再觀察。」

而從筆電的消費行為來看，張祐菖指出，現在筆電產品已是一個成熟市場，消費者在挑選時考量的主要是尺寸和價格，至於處理器的規格，其實消費者是分不太出來的。而從市面上的CULV筆電來看，並沒有在尺寸、價格上和現有眾多筆電產品有明顯差異，甚至還有點亂槍打鳥的感覺，因此除了對筆電有強烈的行動需求，且要求一定程度效能的消費者外，目前CULV筆電對多數消費者的誘因其實並不強。

凸顯效能與輕薄特性

除了定位的模糊，CULV筆電在產品本身也有一些問題。由於CULV訴求的是低電壓、輕薄，所以在機殼穩固性、散熱模組等方面，ＯＤＭ廠商都需要做一些特殊的設計，不僅增加研發生產的難度，也多少影響CULV筆電的出貨速度與普及程度。

此外，CULV筆電的處理器效能雖比小筆電高，但基於省電的主訴求，所以仍須犧牲某些效能，在執行微軟Vista作業系統時還無法十分順暢，而在高解析度視訊的表現也力有未逮。加上消費者不見得了解CULV的定位和特性，因此在網路上也傳出不少負面的評價。王振堂日前更暗批，CULV是因為對手產品效能做得不好，拖累了整個大市場。

CULV目前的效能問題，也是惠普、東芝（Toshiba）等大廠對其態度保守的主因。惠普個人系統事業群副總裁王漢彪表示，CULV筆電在功能上仍有一些限制，雖然惠普第三季也會推出CULV筆電補足產品線，但目前並不認為CULV筆電會占有三成的電腦市場。

持平而言，CULV輕薄、省電的特色，對消費者的確是一大優點，但目前的CULV筆電以效能來說，無法完全取代傳統筆電，在價格上，與小筆電相比又高了一截，並沒有凸顯出自己的優勢。

對此，張祐菖指出，CULV筆電很難再複製小筆電的銷售熱潮，但對有行動可攜需求的消費者，仍有一定的吸引力，加上年底微軟新作業系統Windows 7即將推出，對硬體效能的要求比Vista低，也會產生拉抬作用。不過他認為，CULV筆電應鎖定在十三．三吋，甚至十二吋，才能發揮其輕薄的特性，而且價格要再往下降，銷售量才會起來。「未來廠商如何在外型、價格等方面凸顯差異化，將是CULV筆電能否和傳統筆電、小筆電三分天下的關鍵，」張祐菖強調。